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谁滋养了“神医广告表演艺术家”

2018-01-12 09:22:10 来源: 金华热点网 标签: 广告 虚假 电视

  不相信科学,没有能力相信科学,这是许多中老年电视观众面对虚假广告的普遍困境,据统计,三年间,这位银发老人曾以九个不同身份,频繁现身电视银屏,以资深老专家角色推销不同“药品”,日前,包括《人民日报》官方微博在内的多个媒体披露了一位“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”,这些“百变神医”到底什么身份?怎么能推销药品?相关节目为何频频“霸屏”?“中国网事”记者进行了调查,然而,信任背后却是虚假广告的杀伤力,她究竟是谁?近日,北京大学、吉林省人民医院和首都医科大学附属北京地坛医院等均表示:刘洪斌(滨)查无此人。

  名字随意更改,身份随时变换,内容信口开河、毫无科学依据,这位“虚假广告的表演艺术家”也算创造了一个奇迹,23日,广电总局发布通知,“苗医鲜药·苗仙咳喘方”等广告超时,还存在以节目形态变相发布或以电视购物短片广告形式播出,夸张、夸大宣传,以医生、专家、患者、公众人物等形象作疗效证明等违规问题,要求各级广播电视播出机构须立即停止播出上述广告,稍有思考能力的人都明白,这位频频出镜、粉墨登场的虚假广告表演艺术家,仅仅是一个台前形象,甚至只是一个提线木偶,这些“专家”出现在不同电视台、不同节目中,“同人不同名”“同名不同职务”是共同特征,有关虚假医药广告的危害,魏则西一案曾给我们巨大教训。

  其实,很多所谓“神医”其实是普通群众演员,公众舆论普遍认为,作为一个信息传播平台,如果不能恪守最基本的客观公正立场,那么平台本身就该承担责任,而在网上,这些“药物”差评连连,且多半已经被药监部门定性为假药,然而,值得注意的是,在电视中播出的大量虚假医疗广告,始终未能获得一次众人瞩目的清理机遇,例如,2015年8月,济南市工商行政管理局市中分局曾对“苗医鲜药(消喘膏)”药品广告进行处罚,原因为“画面出现专家刘老师形象介绍苗仙咳喘方的功效,4分46秒后出现多位患者形象演示使用苗仙咳喘方后的效果”等内容违规。

  在电视这样一种“单向输出平台”,向中老年人推销各类医疗保健品,既是电视台重要的收入来源,同时也钻了监管的空子”河南省人民医院中医科副主任医师杨强表示,没有哪种中药可以包治百病,天山雪莲只是中药的一种成分,要和其他药物配合,才能对某些疾病有较好的治疗效果,舆论做的只有曝光现象,真正的监管需要依赖药监局、工商局和法院,而“刘洪斌”们靠着貌似专家的形象,不错的口才,加上“不输给一般演员的‘背台词’功力”,得以大行其道,例如蒙药心脑方、唐通5.0从未通过药品审批,这些广告本身也没有经过审批。

  “刘洪斌(滨)绝不是个案,目前,仍有一些‘老神医’在一些电视台的虚假广告节目里充当主角,根本原因还在一个‘利’字,一些地方的食药监部门和工商部门的问题在于,查处的速度、力度远远追不上虚假广告的扩散速度,《中华人民共和国广告法》等法规,对于广告主、广告经营者、发布者以及代言人等,有较为细致的规定,如此蜻蜓点水地查处,恐怕那些虚假药品的生产商和电视台本身都在偷着乐,2016年8月,国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》,专门针对养生类节目乱象。

  承载着该群体的信任,这些播放虚假医药广告的电视频道最擅长的也是挥霍他们的信任,《广告法》为何管不住频频霸屏的“神医”们?记者发现,目前,已有多家电视台因药品食品混淆宣传,保健食品宣传医疗效果等被处罚,在此困境下,食药监局、电视台这些公立机构,本应成为虚假广告的过滤器,成为他们用药的一道安全阀,中国人民大学现代广告研究中心主任王菲介绍,“神医”广告中演员扮演专家,肯定是造假;如果药品本身是假药,就是涉嫌诈骗,我们看到的是那个面目慈善、看起来十分可信任的老太,成天在电视上信口雌黄、招摇撞骗,“有时广告公司或影视制作公司出具一些虚假证明或行业批文,电视台缺乏相应的鉴别能力。

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